幸福同行18年
摘要:当卡罗拉,成为“幸福”的符号。
世界上最难定义的,莫过于幸福。
亚里士多德将幸福定义为一种精神层面的生活方式,伊壁鸠鲁则倡导世俗生活中的平衡与节制,伊曼纽尔·康德将幸福看作一种义务,悲观的尼采觉得那是甘于平庸的人才有的精神状态,而齐泽克认为幸福是一个悖论。
西方哲学先贤都在争论不休的“幸福”,在中国的不同时代,更有着不同注解。但如果缩小范畴,将“幸福”放在汽车市场,答案或许将有着极大的共性——家用车。
家,是中国人幸福的本源、过程和终极目标。在中国汽车市场高速发展的近20年里,家用市场也随着时代变迁下用户需求的转变,在技术迭代和配置进化中,完成一轮又一轮的升级革新。
试着将视线拉长,将对中国家庭影响最大的几款车型列出一份榜单,就会发现,有一款车的名字在近20年间,陪伴无数家庭,演绎出不同时代的幸福故事,成为毫无争议的“家轿之王”。
是的,卡罗拉。
从拥有,到享受
2004年,第9代卡罗拉(花冠)在一汽丰田工厂下线,首次进入中国市场。在国内汽车市场发展初期,当用户还处于“拥有一辆轿车就感觉幸福”时,第九代卡罗拉就开始通过更长的轴距、缩短的前后悬挂,为车内提供了更大更舒适的乘坐空间。与此同时,包括VSC、TRC和ABS等诸多安全系统的加装,也增加了车辆的安全性。
幸福,不再是简单的“拥有一辆车”,随着可选车型的日渐增多,更低的用车成本,更多用车便利,成为用户的选择方向。2007年,第10代卡罗卡以双VVT-i技术的发动机,实现了更高的燃油经济性,造型也更富激情和运动感。
在中国汽车市场购车需求井喷之际,家用轿车市场的用户需求也变得更为全面。内外造型设计、空间舒适度、燃油经济性、操控感受、安全配置……在与家庭用车有关的各个方面,用户都提出了更高的要求。2014年,第11代卡罗拉正式上市,凭借优秀和均衡的表现,在随后的五年时间里,在国内累计生产销售超过160万辆。
在国内家用车市场从无到有的这十几年里,卡罗拉改变了用户购车“唯德系品牌车型”的认知,甚至一度成为日系品牌车型的最佳代言。连续三代车型的升级,也陪伴着用户,实现了他们从够用、耐用到享用的需求升级。
陪伴者,见证者
十几年过去,卡罗拉面对的用户,已经从70后,逐渐过渡到90后。与此前用户相对单一的诉求不同,这个时代的年轻人对家用车的需求变得更高。他们需要车辆有更强的操控感、更节油,满足家庭更多成员的出行需求,在安全标准提升的同时,车内空间需要更大更舒适,同时,还要品质更高、故障率更低,维修保养要更便宜,在车辆置换时,车辆还要有更高的保值率。
这些看起来极为苛刻的条件,却在第12代卡罗拉得以集中实现。究其原因,在于第12代卡罗拉从未将家庭用车视为于廉价和低端的代名词,甚至反其道而行。例如,在智能化的浪潮下,第12代卡罗拉不满足于仅仅提供一个交互娱乐和导航系统,全系标配L2自动驾驶功能,使卡罗拉与竞争者们站在了不同的位面。
自诞生以来,在全球累计销量超过5000万辆的成绩,已经足以证明卡罗拉受欢迎的程度。第12代卡罗拉则将这个历史悠久的车系正式带入智能化时代,加上广为人知的可靠性、耐用性,以及在紧凑型车市场名列前茅的高保值率,卡罗拉与家庭用车需求越来越紧地契合在一起。
为家庭成员出行提供一个安全的港湾,随时待命,不辜负每一次信任,陪伴用户走过一段成长时光,卡罗拉也因此成为幸福生活的见证者。
不仅于此,基于TNGA架构的全面革新,通过对发动机舱、防火墙内侧、整流罩的防音结构设计以及车身密封条的加持,第12代卡罗拉的车身气密性大大提升,带来车内静谧性的全面强化。
用户可以在出游时,真切地听到后排孩子的欢笑,也可以在归乡途中,听到父母困倦后的轻微鼾声。静谧性,甚至在某种程度上成为隔绝车内外环境的一道心理屏障,让用户得以更清晰地感受家的氛围。
多元化,家族化
在环保理念的推动下,小排量发动机和低油耗的进化,贯穿了卡罗拉在中国市场的18年。第12代卡罗拉的动力总成多元化与燃油经济性,也得到进一步提升。
车辆搭载的1.2T发动机以双循环、智能启停等技术引领行业,使低油耗的小排量发动机也能达到116PS的最大马力,发挥强劲动力。1.5L动力版本则采用了丰田旗舰车型亚洲龙的同款技术,使用直驱式变速箱、发动机液压悬置,加上平衡轴、独创的变速箱动态阻尼、发动机进气谐振器三大技术的加持,使其拥有40%的顶级热效率和13:1的高压缩比,实现了低油耗和强动力的共享。
按照官方数据,1.5L动力版本车型的百公里油耗低至5.1L,这个成绩甚至已经接近混合动力车型。搭载全新THS II混合动力系统的1.8L动力版本车型,百公里油耗更是低至4.0L,一箱油就可以行驶1000公里。这个成绩已经远超纯电动车的续航里程,更重要的是,无需时刻盯着仪表,担心突然掉电,长途驾驶时,也不用提前规划高速公路服务区的停车充电安排,全无任何焦虑。
在惊人的燃油经济性之外,卡罗拉甚至开始尝试打破“家轿之王”的制约。2021年10月,一汽丰田推出卡罗拉 GR SPORT运动版车型,在卡罗拉的基础上,针对细节进行了全新设计,融入更多运动元素,并对悬架系统进行了针对性调教。
2022年初,卡罗拉又向外跨出了一大步,卡罗拉锐放的上市,进一步扩大了卡罗拉家族,进军紧凑型SUV市场。相比面向年轻用户群体的卡罗拉 GR SPORT运动版车型,卡罗拉锐放彻底打破了市场为卡罗拉筑建的藩篱,将SUV的全能魅力融入到卡罗拉56年的历史荣光与口碑中,对紧凑级SUV市场形成巨大的影响力,也使偏爱SUV的用户群体,有了与卡罗拉结缘的机会。
进入中国18年,卡罗拉伴随着时代的发展,陪伴两代人完成家庭的构建、以及人生的种种转变。数据显示,卡罗拉在中国市场累计销量已经超过450万,再加上二手车产生的关联影响,卡罗拉这个名字,在过去18年里,直接影响了超过1000万个家庭。
在某种程度上,卡罗拉已经成为中国家用车市场的一个符号。时代在变,幸福的定义在变,卡罗拉也在改变。追求更多家庭的幸福,卡罗拉的初心,却从不曾改变。