摘要:保持战略定力做优企业品牌IP,洞察行业趋势培育企业发展新动能。东南汽车得以入选“亚洲品牌500强”,彰显了这个福建本土汽车品牌跨越发展的成功。

东南汽车选择了一条与其他自主汽车企业截然不同的发展道路。在这条艰难并且注定需要耗费大量精力的道路上,所幸,东南汽车走了出来,并取得了阶段性成功。

东南汽车入选“亚洲品牌500强”,差异化发展之路崛起可期-求是汽车

近日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)和世界企业家集团共同评选的第十三届“亚洲品牌500强”榜单在中国香港揭晓,东南汽车以405名的成绩与丰田、本田、现代等24个国际知名汽车品牌一同荣登该榜,让中国乃至世界看到了一个自信美丽的新东南。

正向研发3.0时代

东南汽车能够入选“亚洲品牌500强”,使东南汽车长期以来坚持“原创设计,匠心品质”的品牌核心价值得以被认同。在保持战略定力做优企业品牌IP,洞察行业趋势培育企业发展新动能方面,东南汽车的成功,也彰显了福建本土汽车品牌的跨越发展。

据了解,此次评选“亚洲品牌500强”,市场认可度最为重要的考核标准。伴随着消费升级的发展趋势,拥有原创高品质的汽车产品才能被消费者青睐。原创,正是东南汽车有别于其他国内自主品牌的最核心关键词。

东南汽车入选“亚洲品牌500强”,差异化发展之路崛起可期-求是汽车

经历23年的市场磨练,东南汽车从早期以引进车型为主的研发1.0时代,经历了以改进创新,自主研发为主的研发2.0时代,再到如今融合国际优势资源,完全正向自主研发的3.0时代。今年,在全新发布的“翼³”设计理念的指引下,东南汽车打造了更具性价比及优质产品力的DX7 Prime、DX3 EV 400等车型,受到消费者的追捧。

在对原创设计的探索中,东南汽车在车身轻量化技术方面,也取得了长足的进步。2017年,东南DX3与阿斯顿•马丁、本田汽车等国际汽车品牌共同入围美国澳汰尔轻量化大奖年度整车大奖提名,这也是首个入围该奖项的自主品牌车型。在品质管控领域,东南汽车同样成绩斐然。2014年,东南汽车还被工信部评为“全国工业企业质量标杆”,全国仅有50家企业获此殊荣,汽车行业仅2家。

培育企业发展新动能

在汽车市场环境瞬息万变的背景下,东南汽车一直保持敏锐的市场洞察力,牢牢把握发展方向,积极抢占各种先机,为企业转型升级、加快发展注入新动能,这也是一家“亚洲品牌500强”企业的实力所在。

近两年,随着能源革命和新材料、新一代信息技术的不断突破,汽车产业加快向电动化、智能化、网联化、共享化等方向发展。在汽车产业变革的重要战略机遇期,东南汽车凭借对全球汽车先进技术的把握和对未来科技发展趋势的前瞻认知,抢攻新能源和智能网联、自动驾驶等发展领域,实现了跨越式发展,加速推动产业转型升级。

东南汽车入选“亚洲品牌500强”,差异化发展之路崛起可期-求是汽车

在向新能源汽车转型升级方面,东南汽车已经围绕产能扩大、研发能力提升及产品布局三个方面展开了多项工作。产品布局方面,东南汽车目标每年至少有一款新能源车型上市,实现在新能源各主流细分市场的全面覆盖。在8月份刚结束的成都车展上,东南汽车推出了更高续航里程的DX3 EV 400车型,以400公里的高续航能力满足消费者对长距离行驶的用车需求,进一步加大在新能源领域的产品布局。

新能源研发能力提升方面,2018年4月正式启动了“东南汽车新能源车研发能力提升建设工程项目”,该项目总投资约1.5亿元人民币,将于2019年3月投入使用,推动东南汽车新能源汽车研发能力迈向新的高度。产能扩大方面,东南汽车已经启动新能源产能扩建工程,目标新增新能源汽车产能12万辆/年,2020年将建成投产。

用社会责任打造品牌文化

作为入选“亚洲品牌500强”的品牌,东南汽车也展现出具有强烈识别度与独立灵魂的品牌文化。

在东南汽车23年的发展过程中,坚持高度的民族文化自信,大力弘扬“诚信、人本、创新、品质”的企业核心价值观,不断拓展拼搏向上、锐意创新、自信自强、开放包融的企业品牌文化基因,构筑了包括设计品牌、活动品牌、公益品牌、客户体验服务等方面的品牌矩阵。

东南汽车入选“亚洲品牌500强”,差异化发展之路崛起可期-求是汽车

近年来,东南汽车对各项品牌活动进行了资源整合、创新升级,进一步增强品牌的社会影响力,提升企业的文化软实力。作为福建本土汽车知名品牌,东南汽车在企业社会责任方面,也体现了独有的价值。据统计,从2012年至今,东南汽车在各项公益慈善、扶贫项目中累计投入已超过1800万元。

在精准扶贫方面,东南汽车找准贫困地区的贫困源头,着力解决村民实际需求,疏通固结助力群众脱贫。从2012年至今,东南汽车已经陆续在省内开展多个精准扶贫、支援美丽乡村建设的项目。

东南汽车入选“亚洲品牌500强”,差异化发展之路崛起可期-求是汽车

东南汽车还力图打造公益平台,促进教育公平,用巨大的爱心,守护着贫困山区孩子的梦想。东南汽车发起的“美丽东南,书绘未来”教育公益平台应运而生,着力优化偏远山区的教育资源,帮助更多贫困儿童解决“阅读难”。

今年8月,东南汽车携手地方媒体,启动“谢谢最热的你,千里送清凉”公益行动,为高温炎热天气中工作的户外劳动者,送去清凉的慰问品。此外,东南汽车还开展了一系列“美丽东南,为文明驾V”的安全公益活动,在环境问题日益尖锐的背景下,东南汽车每年举办“地球一小时”活动,也彰显出东南汽车对环保理念的坚守。

经过一系列的努力和积淀,东南汽车此前连续15年入围“中国500最具价值品牌榜”,今年更是得到跨越式进步,获评“亚洲品牌500强”的荣誉,向亚洲乃至世界绽放了“福建制造"、"中国制造”的品牌魅力,助推福建本土品牌绽放世界舞台。

一条具有鲜明特色的差异化、国际化的发展之路,已然在东南汽车的脚下。相信怀抱民族企业使命感,以原创高品质赢得消费者与公众认可与信任的东南汽车,未来可期。

东南汽车入选“亚洲品牌500强”,差异化发展之路崛起可期-求是汽车