摘要:谁没遇过几个给自己挖坑的前任。前十个月同比增长17.29%,年度业绩却可能出现5%的下滑,这是樊京涛即将面对的诡异局面。

产能空置超过五成,北京现代妄谈回暖-求是汽车

去年的回暖属于别人,眼下的成绩仅是昙花一现。樊京涛用十个月时间证明了自己,却在最后时刻被“前任”创造的奇迹打回原形。

在产能达到165万辆、空置率超过五成之后,北京现代的回暖愿望更为渺茫。新车的短暂辉煌、迅速失宠,以及在新能源车型上的失利,都使北京现代的战略口号,显得愈发不甚真实。

都怪前任太优秀

截至发稿,北京现代虽未公布11月销量数据,但基本可以确定,2018年北京现代的“回暖论”,是个伪命题。

数据显示,2018年前十个月,北京现代累计销售63.1万辆。其中,10月18日上市的轿跑LA FESTA菲斯塔,在上市当月创造了近7000辆的业绩。遗憾的是,无论菲斯塔11-12月的销量业绩如何惊人,在合理的预期内,北京现代的业绩将被迫反转。

根据搜狐汽车数据,2018年前十个月,北京现代实现17.29%的同比增长。建立在断崖式暴跌的2017年数据上,北京现代的这份成绩明显含金量不足,却在整体乘用车市场寒风萧瑟的映衬下,显得尤为珍贵。

产能空置超过五成,北京现代妄谈回暖-求是汽车

北京现代副总经理、销售本部副本部长樊京涛

然而,北京现代副总经理、销售本部副本部长樊京涛的好日子,可能就快结束。

2017年底,北京现代对外展示了高速回归的气势。9月和10月,月销双双突破8万辆。11月和12月,销量分别达到9.5万辆和12.06万辆。

自2018年1月接替吴周涛,成为北京现代副总经理后,主管销售的樊京涛带领北京现代,仅在6月、9月实现月销超过8万辆。当然,凭借菲斯塔的上市和年底的购车刚需,北京现代有望在2018年最后两个月创造出年内的销量高峰,但2017年度的82万辆成绩,依旧是一个极难超越的数字。

计入菲斯塔带来的推动作用,北京现代2018年的整体业绩,依旧有望出现5%左右的下滑。相比前十个月17.29%的正向增长,未来两个月内即将出现的反转,樊京涛却无计可施。

希望越大,失望越大

2017年底,就有论调指出,北京现代已经走出低谷。时隔一年,数据显示的结论却并非如此。

更严重的是,在销量未能止跌的基础上,原定的2018年新车规划,也出现了两款车型的“跳票”。除ENCINO昂希诺、LA FESTA菲斯塔、索纳塔PHEV和全新途胜外,此前在多次车展中亮相的全新悦动RV和领动PHEV,始终未见身影。

产能空置超过五成,北京现代妄谈回暖-求是汽车

悦动RV曾多次现身车展

广州车展期间,樊京涛对外公布了2019年北京现代计划推出的六款车型。原计划于2018年推出的领动PHEV被延迟至2019年中期,至于那款打着“北京现代首款休旅车”名号的两厢版悦动RV,则被有意无意地彻底遗忘。

那些如期在年内上市的车型,其结局也未必美好。8月上市的索纳塔PHEV,截至10月底的累计销量仅有685辆。这款对北京现代新能源战略有着重大意义的车型,是北京现代布局EV、HEV及PHEV的“第一枪”。

凭借仅仅数百辆的成绩,北京现代无法如愿深化与宁德时代等国内先进供应商的合作。但这或许早在北京现代的预期之内,毕竟,在上市之初,北京现代就未对索纳塔PHEV立下明确的销量目标。

产能空置超过五成,北京现代妄谈回暖-求是汽车

ENCINO昂希诺

不在预期之内,被狠狠“闷头一棒”的,是寄予厚望的SUV车型ENCINO昂希诺。这款在上市之初,豪言要实现年销量目标6万辆的车型,截至10月底,仅完成1/10,累计销售6381辆。10月当月,昂希诺的销量仅有可怜的122辆。

樊京涛之上全换血

正是由于昂希诺的销量远低于预期,北京现代投资83.9亿元的重庆工厂,也出现产能严重过剩的问题。有媒体报道称,由于销售疲弱,北京现代重庆工厂目前的产能利用率仅30%。

而这,只是北京现代产能过剩的一个缩影。坐拥北京仁和一工厂、仁和二工厂、杨镇工厂、沧州工厂和重庆工厂,北京现代的产能达到165万辆。2018年预期80万辆左右的业绩也意味着,北京现代的产能过剩,甚至超过50%。

在2018年前五个月的反弹后,北京现代内部举行了誓师大会。会上,北京现代销售团队立下了95万辆、市场排名第9的“军令状”,力争重返百万辆销售俱乐部。

仅仅三个月后,“力保九五、冲击百万”的口号就无人提及,北京现代又将年销量目标调回年初定下的90万辆。北京现代营销策略部部长沈鹏是个“明白人”,他对媒体表示,“即便是90万的销量目标,北京现代仍面临很大压力。”

产能空置超过五成,北京现代妄谈回暖-求是汽车

北京现代常务副总经理刘宇

无论未来几何,陈桂祥都得以解脱。7月初,北京汽车股份公司宣布,刘宇接替陈桂祥,出任北京现代常务副总经理。8月初,现代汽车集团新任副社长尹梦铉接替谭道宏,出任北京现代汽车有限公司总经理,成为北京现代自2002年成立以来的第8位韩方总经理。

事实上,北京现代还有另一起被忽视的人事变动。

求是汽车获悉,9月5日,北京现代进行法人变更,陈宏良接替徐和谊,成为北京现代的“话事人”。颇有意思的是,无论北汽集团还是北京现代,从未对外正式公布本次人事变更。

产能空置超过五成,北京现代妄谈回暖-求是汽车

​北京现代法人代表、董事长陈宏良

生于1957年11月的北汽集团董事长徐和谊,已经“超期服役”一整年,有关徐和谊继任者的人选,也成为北汽集团不得不考量的问题。

在北京汽车股份有限公司的高管序列中,陈宏良以执行董事、总裁、党委委员的职位,仅次于徐和谊。加之“北京现代法人代表”这个颇具指标性意义的人事变更,种种迹象表明,陈宏良是最有希望接替徐和谊,出任北汽集团董事长的人选。

对北京现代而言,这种上层,乃至上上层的人事变动,对自身未来的影响,可谓非常有限。毕竟,在陈宏良、尹梦铉和刘宇之下,负责具体市场销售的樊京涛,才是那个“关键先生”。

而这位“关键先生”的任上一周年,显然并未让所有人满意。