摘要：荣威的“独善其身”不仅在于销量数字的增长，高速增长的新能源板块，为荣威的未来铺设了一条康庄大道。

即使在车市寒冬中，依旧有“另类”的品牌，与整个行业的趋势大相径庭，在一片狼藉的市场中，显得尤为亮眼。

荣威就是如此。在此前几年国内乘用车行业顺风顺水的环境里，荣威受到的关注，与大众、通用等合资品牌相比，完全不可同日而语。然而，在中国车市28年来首次遭遇的行业整体下滑中，荣威品牌却显露出“特立独行”的能力。

寒冬中的暖意

数据显示，2018年，上汽乘用车旗下荣威和名爵品牌联手实现销售突破70万辆，同比增长35%，超额完成全年销量目标，成为年度增速最快的车企之一。

其中，荣威品牌年度实现销售超过46万辆，较2017年同比增长19%。更难得的是，与其他自主品牌不同，荣威自成立以来就立足高端，旗下产品凭借全方位高品质受到消费者广泛认可。2018年，荣威先后推出荣威RX8、荣威i5等燃油车，以及荣威Ei5、荣威光之翼MARVEL X等新能源车型，再加上荣威RX5、荣威ei6等人气产品的助阵，荣威在口碑和销量上均获得大丰收。

荣威RX5铂金版

在燃油车领域，荣威RX系列SUV与i系列轿车双箭齐发，在两大细分市场均取得骄人成绩。SUV市场，作为全球首款量产互联网汽车，荣威RX5的高颜值、高品质、高智能标签已深入人心，累计销量已突破49万，是最热销的互联网汽车。在轿车市场，高能互联网中级车荣威i5凭借动力、空间、安全、互联、颜值五大高能体验，全系标配16项高端装备和豪车级品控标准，一举征服年轻消费者，上市后销量一路高歌猛进，首月订单就突破1.5万辆，12月销量更是接近2万辆，强势夺取自主品牌轿车销量冠军。

在荣威取得的成绩中，新能源车型的销量贡献更加不可抹杀。2018年，荣威品牌新能源车型销售92790辆，同比增长110%，远高于新能源汽车板块整体增幅。

荣威Ei5

混动车方面，荣威eRX5和荣威ei6组成的“小e双子星”继续闪耀，全年累计销量5.6万辆，同比增长97.1%，两款车以上汽世界级“蓝芯+绿芯”最强混动系统实现超低用车成本，成为消费者绿色出行优选。纯电动车方面，荣威ERX5以超长续航、超快充电速度以及便捷实用的互联网汽车智能系统赢得消费者一致好评，在2018年1-4月夺得北京纯电动车型上牌量冠军；荣威Ei5上市不到五个月就跻身万辆俱乐部，12月单月单车销量突破万辆。2019年1月2日，全新荣威Ei5也已上市，其拥有超长真实续航，综合工况续航420公里，最大续航570公里，堪称电动车中的金霸王，将推动销量进一步增长。

技术推动“双头”并进

受益于新能源车板块的销量暴涨，在荣威品牌内部，车型产品权重结构也更为优化，传统燃油车与新能源车的销量比例，由2017年的7.75:1降低至3.96:1。这也就意味着，2018年荣威品牌每销售4辆传统燃油动力车型，就同时销售了1辆新能源车，在“双积分”政策下，荣威品牌已经积攒了足够多的优势。

上汽乘用车荣威品牌营销部总监何晓劲

对于荣威品牌在新能源汽车市场的赫赫战功，兼管传统汽车与新能源板块的上汽乘用车荣威品牌营销部总监何晓劲深有感触，她直言快语，只用了两个字对此作出解释，那就是“实诚”。

用技术推进荣威品牌的革新升级，已经实现了对荣威市场业绩的反哺。在荣威的车型阵营中，荣威光之翼MARVEL X被赋予了超凡的意义——它不仅是荣威的一款“智能新物种”，更在于它将引领汽车行业进入了智能汽车新时代。

荣威光之翼MARVEL X

荣威光之翼MARVEL X是上汽“新四化”高端智能示范车型，凝结了上汽在新能源、互联网、智能驾驶领域的最新成果，代表了中国“智”造的最高水平。在智能网联化领域，荣威光之翼MARVEL X走到了世界前列，全系标配独有的全球首套车道级AR-Driving实景驾驶辅助系统、可实现双脱手驾驶的AI Pilot智能驾驶辅助系统、独有的全球首套MWE智能迎宾交互系统等智能配置，成为用户有温度的出行伴侣。同时，荣威光之翼MARVEL X还拥有500公里最大续航、4秒破百超跑性能，19.4英寸最大互联网屏，从视觉到触觉刷新出行体验，带来比肩豪华车的驾驭感受。

全方位的超能实力，让荣威光之翼MARVEL X成为了国内首款能真正叫板特斯拉的电动智能汽车，同时也是消费者除传统BBA之外另一种豪华车的选择。据了解，荣威光之翼MARVEL X累计订单已超5000辆，目前销量还在稳步上升。作为荣威新能源第一款迈上30万元价格新台阶的纯电车型，荣威光之翼MARVEL X依然受到消费者的热烈追捧，可见荣威中高端的品牌形象已经深入人心。

搭建行业首个新零售体系

以荣威光之翼MARVEL X这款突破之作为契机，上汽提出了以用户体验为导向，重构用户旅程，建立覆盖用户全生命周期，以数据驱动的汽车行业首个“新零售”体系，建立起厂家和消费者之间的“强交互”。2018年，上汽荣威积极推动该体系在线上线下的落地，收获大量好评。

上汽荣威智能广场

线上，“上汽荣威APP”已成为用户与厂家直接对话的最便利渠道。通过APP，用户可以随时了解产品、预约试驾、订购车型、预约保养、反馈意见、发帖交流等，享受快捷便利的线上服务，同时，APP还真正做到数据全通、实时预约、锁定资源，提高了服务效率。

线下，坐落在上海最核心商圈新天地的上汽荣威智能广场则成为了常态化沟通触点。用户可以在这里体验创新服务、感受包括无人驾驶技术在内的前沿科技，还能与车友、亲人共同参与线下活动，是名副其实的创领科技聚合地、车友活动的聚集地和网红的诞生地。

2018年来，荣威还大胆跨界，升级营销方式，主动走到消费者身边。从第二届创行者大会，到荣威光之翼MARVEL X的粉丝内享会和克莱因蓝快闪秀，再到横跨十一黄金周的上海科创嘉年华，消费者通过一项项参与感、认同感极高的活动，深入了解到荣威的高品质产品，同时也加深了对荣威品牌的价值感知。

2018年，围绕上汽集团“新四化”战略，荣威品牌精准把握市场趋势及消费者不断升级的需求变化，不断以高品质产品变革出行、开辟创新渠道服务用户，交出了一张令人满意的成绩单。新的一年，荣威将继续坚持技术的突破、产品的创新与品牌的升级，在“电+互联网+人工智能+汽车”的道路上继续前行，加快从汽车制造商向产品和服务的综合供应商转型，为消费者打造出更美好的车生活。

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