摘要：实力演绎什么是宠溺用户。

怀揣对用户的无比诚意，东风风行“豪掷”268元，上演了一场营销大戏。

11月6日晚，东风风行在福建漳州火星半岛举办“游艇奇妙之夜”活动，宣布风行游艇星空版车型正式上市。

在活动现场，东风风行声称买下一颗星星的命名权，命名为“风行游艇星”送给所有的风行游艇用户。在官方报道中，这一举措被定义为“实力演绎什么是宠溺用户”。

那就谈谈这颗星。

在官方报道中，这颗“风行游艇星”有一张现场照片，照片显示其命名机构为“星协”。

看似，这是一个有关星星的协会，但实际上，这是一家名为重庆星协科技有限公司（简称星协）的企业。通过星协的官方网站，可以直接进入淘宝商城购买星星的命名权，根据星星数量、证书、星图的不同，价格在268元-699元不等。

据了解，这颗编号为TYC1961-1418-1的“风行游艇星”，属于亮度极低的标准星。按星协的报价，与“风行游艇星”相近星星的命名费为268元，有效期永久。

花268元即可宠溺用户，还能打造IP，不可否认，这是一笔性价比极高的投入，可惜套路满满。

星协的客服表示，命名星星的坐标即赤经赤纬数据，可在天文台查询，但命名星星时提交的名字、时间、星座和寄语，只能在星协的平台上进行查询。

也就是说，虽然花了268元，但这颗“风行游艇星”在除星协外的平台上均查询不到。

资料显示，目前国际上认可的“个人对太空的权利”，仅有小行星命名权。国际天文联合会规定，小行星发现者可在小行星获得永久编号之后10年内行使命名权。

命名流程的复杂程度，也远超网购。小行星发现者确定名称后，需要写一份命名提案交给国际天文联合会辖下的小天体命名委员会，委员会全票通过，再经国际天文联合会公布给全世界，才算完成命名。

换言之，无论打着何种旗号，任何商业机构都不具备小行星的命名销售权。有分析人士指出，这种仅存在于机构内部平台的命名，只能看作是一份朋友或情侣间相赠的礼物，没有其他任何价值。

事实上，星协自身，也只是将星星的命名以“情侣礼品”形式进行销售，并无过分宣传其价值。东风风行却试图用“为用户买下一颗星”的华丽说辞，讨得不明就里用户的欢心，更美其名曰“打造最宠IP”。

廉价的，不是268元，是投机取巧的心思，而这，还不是第一次。

2021年广州车展前夕，为了能在营销上出圈，东风柳汽销售公司总经理曾清林亲自出镜，效仿《无间道》中的经典桥段拍了一段视频，预告即将发布的风行游艇。不仅尴尬的对白引人诟病，对销量的提振也毫无助力。

在无法使用“双飞燕”Logo，东风风行对集团而言已是鸡肋般的存在。2019年初，东风柳汽总经理唐竞上任后，曾明确把产品定位于“经济”和“大空间”，以期满足于三到六线城市消费者。

或许，为了宠溺三到六线城市的消费者，东风风行的预算，也只有268元吧。